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Lo que debes saber de SEO

SEO
SEO significa search engine optimization u optimización para motores de búsqueda
Tiempo estimado de lectura: 3 minuto/s

Cuando alguien necesita resolver algún problema de la vida cotidiana lo más probable es que haga su pregunta en línea en un motor de búsqueda, por ejemplo “cómo instalar un lavarropas”. ¿Cómo funcionan exactamente?

Los motores de búsqueda envían lo que se conoce como “arañas” para recorrer todas las páginas en la web buscando ese contenido. A partir de estos datos, crean una lista de resultados que son relevantes y útiles.

Luego, organizan esos resultados basándose en la popularidad y autoridad de esos sitios web. Mientras más visitas tenga un sitio web, mayor será su categoría.

La mayoría de las personas solo hace clic en los primeros pocos resultados que ven (60% de todos los clics orgánicos van a los primeros 3 resultados orgánicos).

Ahí es donde Inbound Marketing y SEO actúan.

¿Qué es SEO?

Se denomina posicionamiento en buscadores, posicionamiento web u Optimización en motores de búsqueda (SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization que se traduce, Optimización para motores de búsqueda). Este término se refiere a las técnicas que ayudan a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica que arrojan buscadores como Google, Bing o Yahoo!.

¿Qué son los keywords (palabras clave)?

Son las palabras que buscan los usuarios en buscadores. Cómo un usuario escribe sus dudas en los buscadores con el fin de obtener respuestas y solucionar sus problemas

Por ejemplo, si la página web de una empresa menciona “marketing digital” en alguna parte, cuando alguien busque en Google “marketing digital” aparecerá tu página web entre los miles de resultados de la búsqueda.

El profesional de Inbound Marketing utiliza las palabras clave para dar un direccionamiento a la hora de crear páginas, blog, posts y sitios.

También existen otros factores como la cantidad de tráfico que tiene la página, el tiempo que las visitas pasan en el sitio, la cantidad de personas que hablan acerca de esa empresa, etc.

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¿Cuál es la diferencia entre resultados orgánicos y resultados pagados?

Los resultados orgánicos son los que aparecen en buscadores de manera gratuita (SEO), basado en el algoritmo del buscador. Los resultados pagados (SEM) son aquellos que aparecen en la parte superior de los resultados pero a un costo para la empresa.

Esto no significa que sean contrarias, ya que SEM requiere de SEO para obtener visitas, pero se apoya del Pago Por Click (PPC) para alcanzar su objetivo. 

Si bien, son conceptos similares, nunca debes usarlos como equivalentes, pues su estructura y forma de operar tienen ciertas diferencias, así como ventajas y desventajas.

¿Qué es un meta description?

Es el texto que aparece abajo de la página en los resultados donde los usuarios pueden leer una breve descripción de lo que encontrarán en la página.

Esta descripción resume el contenido de la página web vinculada arriba, y aunque no es un factor de clasificación oficial en los resultados de búsqueda de Google, puede editarse para alentar a las personas a hacer clic en la página web.

Una meta descripción es básicamente lo que ayuda al buscador a decidir si hace clic o no en el enlace a un artículo o página web.

¿Cuántas keywords o palabras clave debe tener mi página web?

No existe un número indicado para la cantidad de palabras clave que debe incluir un sitio web. En algunos casos, Google y otros buscadores te pueden penalizar si repites una palabra clave muchas veces.

No pienses en la cantidad de palabras, más bien piensa en la calidad de estas palabras y la relevancia que tienen para tu audiencia y tu oferta.

El SEO es un tema importante para todas las empresas que quieren aumentar el tráfico y el posicionamiento de su página web. Tu objetivo es estar en el tope de los resultados orgánicos.

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